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专访|侯胜田:中国应大力发展中医药特色健康旅游

来源: 发布时间:2018-09-17


编者按:

旅游、文化、体育、健康、养老被称为五大幸福产业。随着人们健康观念的加强,近几年,健康产业与旅游业融合发展的模式逐渐成为旅游市场的新宠,健康旅游产业成为新蓝海。但是,健康旅游仍处于市场培训期,无论是供给端还是消费端都需要进一步完善对于健康旅游的认知。对此,《大旅游》邀请中国医促会国际医疗旅游分会副会长侯胜田教授阐述他对于健康旅游的理解。


侯胜田 

中国医促会国际医疗旅游分会副会长

北京中医药大学教授


大旅游:请您简述下健康旅游的概念

侯胜田:健康旅游有广义和狭义之分,狭义上讲是指强调以治疗与医疗为目的的旅行活动,最具代表性的是一国居民出境就医的跨国/跨境医疗旅游;从广义上讲是指以健康为目的为诉求的异地旅行活动。旅游研究者可能会依据旅游活动分类标准将健康旅游作为旅游几种不同类型中的一个,但这种分类是不够严谨的。因为作为一个新兴产业,有其价值链和上下游,涉及到方方面面,因此目前讨论健康旅游更应偏向于广义的概念,严格来讲,健康旅游应该被称为医疗健康旅游。

我认为健康旅游是分三块市场:医、养、游。对于中国而言,应该发展尤其以中医药为特色的医疗旅游。



大旅游:健康旅游产业主要涉及哪几个方面(如旅游会涉及到渠道商/旅行商、目的地)?他们之间是什么样的相互关系?在目前的健康旅游发展中,这种相互关系是否通畅?若不通畅,原因是什么?

侯胜田:渠道商/旅行商、目的地是一个传统的划分方式。作为一个新兴的产业,健康旅游产业应分为医、养、游三块,即将传统的医疗行业和旅游行业融合在一块产生了医养游。就现阶段而言,由于我们自身的中医药文化特色挖掘力度还不足,健康旅游产品匮乏,在跨境旅游活动中我国主要是客源输出,比如去韩国整容、去日本体检、去美国治疗。同时,由于行政隔阂与管理体制壁垒,产业认知条块分割,缺乏创新思维和跨界融合理念,缺乏复合型人才等原因导致医、养、游之间是分离、融合度低、各自为政的状态。但这个产业应该是一个从医疗到旅游的融合连续体。


大旅游:目前我国健康旅游消费需求现状如何?

侯胜田:健康旅游范畴内的医养游是指医疗旅游、养老养生游和健康游。目前我国医疗资源整体不足,反映在国际上就是很多国人到国外体检、美容、甚至一些重病治疗,导致在医疗方面的大部分消费都流失到国外;但随着社会的进步,人民在注重身体健康的同时也更加重视精神和心理的发展,而且我国旅游资源丰富、产品类型多样,瑜伽疗休养等产品层出不穷,因此在养老养生和健康休闲游方面的消费依然是在国内。

同时,由于我国医疗资源主要集中在一二线大城市,吸引了周边大量需求人群不缺客源,使得有技术有优势的资源方缺乏动力开发新的健康旅游产品,因此健康旅游的产品种类单一,产品供给不足,整体消费需求不均衡。


 


大旅游:如何打造出适合消费需求的优质产品?

侯胜田:回答这个问题,得先认识到健康旅游是一个新兴的产业,其成长需要产业利益相关方的共同努力。在健康旅游活动中,美国德国推广以治疗为目的的医疗旅游,韩国是整容整形,印度是以心脏外科为主,中国要想吸引外国人来一则是要本国人留下二是解决优质资源建设的问题,应该大力发展以中医药为特色的医疗旅游。同时,医养游要排除纯医疗或者纯休养的旅游,而是要融合两者。打造出适合消费需求的优质产品,要做好以下的工作:首先需要政府完善政策法规,为健康旅游营造良好的发展条件;其次,培养既懂旅游又懂医疗的复合型人才;最后,要开展相关的研究,对消费者的研究、对产品的研发。


大旅游:您认为我国的健康旅游产业在国际市场上处于何种地位和品牌形象?我国健康旅游产品怎样才能在入境旅游市场上吸引更多的境外游客?

侯胜田:对于新兴的产业,一般会经过启蒙、启动、起飞三个阶段。我国的健康旅游虽然起步晚但却是后来居上,目前正处于启动阶段的后期和起飞阶段的前期。主要表现在我国已经启动了大量的示范区、示范基地的基础建设工作;同时,中央及地方政府关于健康旅游的法律规范标准工作已经启动。


在入境旅游市场上,我们还有很多工作要做。积极开展国外消费需求研究工作;开发多样性的产品;打破语言障碍限制;统一规范标准;设立专门的服务机构。


大旅游:您对于健康旅游领域还有哪些个人的意见或建议?

侯胜田:我认为国家应成立统一的协调机构,统一管理,摆脱九龙治水的现状;推动健康旅游教育工作,建议设立健康旅游专业,培养专业的复合型人才;国家应支持相关的产业研究及制定健康旅游发展战略;制定产业发展的优惠政策,推动产业进步。


策划/本刊编辑部 执行/李贵阳(本刊记者)

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