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市场 | 康养旅游是值得大力发展的金矿

来源: 发布时间:2018-09-17

 



2016年1月,国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》,同年11月,国务院办公厅印发的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》中,旅游产业被认定为幸福产业之首,健康养老产业成为幸福产业的重要支柱。2017年5月,国家卫生计生、发改、财政、旅游、中医药等5部门联合发布《关于促进健康旅游发展的指导意见》。党的十九大报告提出实施“健康中国”战略,上升为国家战略,与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词,开启了“大健康”时代的新蓝海。同时,时任国家旅游局局长李金早在《2015年全国旅游工作会议报告》中首次提出旅游“新六要素”,其后又拓展为“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展七要素。其中,“养”就是指康养旅游。2017年底,世界中医药学会联合会第四次会员代表大会审议通过《中医药健康旅游服务基本要求》,中医药健康旅游再次引起业界关注。2018年康养旅游成为了年度行业热词,康养旅游迎来了发展新机遇。目前,世界上有超过100个国家和地区开展康养旅游, 2017年康养旅游行业预计将产生6785亿美元的收入,占世界旅游收入的16%。近5年,全球康养旅游增长率为9.9%,是世界旅游业增速的两倍。大力发展康养旅游已逐渐成为新常态下旅游经济的新亮点,也符合人们对健康、幸福的需求和休闲娱乐生活的追求。在中国,康养旅游逐渐成为一种对高质量生活的一种补充。


康养旅游产业是指以养生、养老、医疗、理疗、运动、保健、休闲、度假等功能为核心的现代服务业的更高业态,是覆盖面广、产业链长,涉及多个领域、多个业态联动的融合产业。为什么康养旅游这几年叫的这么响?背后有深层次的原因。


其一是当今社会的旅游消费转型升级必然的要求。



社会发展到当下的时代,伴随着经济总量的快速扩张和发展水平的整体提高,旅游者的旅游消费习惯和消费偏好也在提档升级,社会大众对品质生活和养生保健的需求与日俱增,旅游业结构的优化提升与产品的升级转型势在必然。康养旅游作为融合度假、观光、疗养、养老、保健等多个旅游形式于一体的新型养老方式,还具备覆盖面广、产业链长的特点。


其二是中国进入老龄化社会后旅游业适应社会现实的必然产物。



国家统计局数据显示,截至2016年底,我国60岁以上人口升至2.3亿,占比16.7%,即中国六分之一的人口由老年人构成。而联合国数据预测,中国老年人口数量2025年将达到2.8亿左右,占总人口的比重接近20%。到2050年,老年人口将突破4.8亿人,占总人口比重达到36.5%。我国将成为全球老龄化最严重的国家之一。我国政府公布的一份报告指出,与老年人相关的商品和服务占中国消费结构的8%,这个市场价值4万亿人民币,而且中国目前的平均寿命是76岁,今后还会逐渐延长,到2050年,老年人消费将大概会占到国民生产总值的三分之一。这就导致了老年旅游市场对商品和服务的巨大需求,度假养老和医疗康复领域是主要表现形式,旅游业无论是通过对现有产品进行改造还是开发新产品,都符合这种人群需求。全国老龄委的一项调査显示,目前我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数20%以上,这一群体出游意愿较平均水平更为强烈。中国进入了老龄化社会,积极应对老龄化,发展康养产业具有十分重要的战略意义和现实意义。


其三是中国中等收入群体即中产阶级的快速崛起。



李克强总理在2018年的政府工作报告中也首次明确中国形成了世界上人口最多的中等收入群体。新中产的消费需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求,主要集中在健康和生活方式方面。他们对康养旅游的需要已经上升到一个全新的高度。


康养旅游产业的科学发展需要从三个维度着手。


第一是政府指导规范的维度。



政府有关部门可以根据行业的发展做好顶层设计,宏观考虑和统筹规划,整合全城旅游+康养产业的绿色发展路径,以打造康养旅游产业为核心,依靠新技术、新业态、新模式和新平台,重视人才培养和引进,增强各级党委政府的主导作用。督促与指导各地发挥各自优势,以全域旅游示范区创建为统领,以生态康养旅游为主导,坚持一、二、三产业融合发展,深化供给侧结构性改革,强化创新发展,统筹资源要素,完善配套体系,以适应广大人民群众对健康养生等美好生活的需求。康养旅游是“旅游+”创新发展的典范,可以打通不同行业之间的合作渠道,为跨行业旅游发展提供范例。同时优化管理、投融资、财税扶持、要素保障等机制。促进特色康养小镇、中国生态康养旅游名县、国家中医药健康旅游示范区等政策的落地,总结经验,适时推广。同时要做好行业规范的制定与推广,做好康养旅游产业的业态选取和业态创新工作,特色化发展,规范与引导各康养旅游企业良性发展。千万不可一哄而上,一定要指导各地方结合地方实际,发展适合本地的康养旅游业态,要避免重复建设、盲目效仿。各部门积极配合,整合旅游、交通、住宿、餐饮、购物、保险、康养、医疗等,形成康养旅游产业链。


第二是培育壮大行业主体的维度。



康养旅游的发展最终要靠各市场经营主体的运营。各康养旅游市场经营主体要看准行业趋势,研究政策,提前谋划,精准布局,通过联合经营、资产重组、股权收购等方式做大做强,通过走集团化、品牌化、多元化发展模式,形成涵盖旅游、交通、住宿、餐饮、购物、保险、康养、医疗等要素,有相当规模实力,对整个旅游产业具有强势带动能力的旅游龙头企业或企业集团,带动整个行业的发展,从而为自身开拓新的利润增长点。


第三是培育适应市场需求的康养旅游产品。



消费升级大背景下,康养旅游产品要契合消费者需求,那么产品的开发就必须体现消费观念的变化和消费模式的迭代升级。各地方各企业要不断开发以享受好空气“洗”肺、好环境“养”眼、好环境“养”心等为特色的康养产品。全力推动集观养、居养、文养、食养、医养于一体的生态康养融合发展。要遵循旅游发展规律和旅游市场的需求,分层次和成体系科学地打造高、中、低端康养旅游产品,这些产品按一定的比例配置,满足多层次的康养旅游市场需求,同时强调产品品质和用户体验。


本文作者系日照职业技术学院旅游研究院副院长

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