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国际及中国康养旅游现状

来源:文/《大旅游》杂志供稿 发布时间:2017-10-19

  康养旅游内涵
  根据国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》,康养旅游是指:通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。“康养旅游”作为“旅游+健康养生”的融合发展的新业态,越来越融入到社会的基础需求层面,这不仅丰富了休闲旅游的内容,同时也迎合了社会对于健康、养生的需求,对于稳固旅游业的社会地位具有重要作用。
  国际康养旅游
  “康养旅游”等同于国际上“医疗旅行”的这一概念。医疗旅行作为一个产业虽然在中国还处于起步阶段,但在国际市场已发展多年,很多国家已经形成了具有自己核心竞争力的医疗健康旅游产品体系,而且以“旅游+医疗”、“旅游+健康”的形式不断吸引来自世界各地的游客。
  ※ 印度:医疗旅游 服务全球
  均富咨询曾做过一项调查估算,印度每年从外国病患收益的净利润达到30亿美元,而2015年的年均增长达到20%。该调查还称,至2020年,印度靠医疗旅游获得的收入将达到80亿美元。虽然很难获知外国患者在印度求医的精准数据,但据不完全统计,2014年有15万外国病人在印度接受治疗,2015年这一数字增长到约20万。
  是什么能够让印度在医疗旅游方面蓬勃发展?业内人士普遍认为,患者在印度接受“第一世界的服务”,却享受“第三世界的价格”。俄罗斯心脏外科手术费用是2万美元,而在这里只需6,000美元;美国肝脏移植的价格在20万美元以上,这里只需1.4万美元;机器人膝盖手术这项尖端技术在中东和澳大利亚地区的费用高达8万美元,而在印度只需花费1万美元。而且医院还会根据患者的治疗情况,安排一些有助于康复的印度特色旅游,如度一个瑜伽假日,或是游一次泰姬陵。如此具有吸引力的价格优势,还有均属一流的医疗水平与服务意识,怎能阻挡印度在医疗旅游方面的发展?
  ※ 韩国:医疗旅游 魅力之游
韩国法务部所属的政策研究机构“IOM移民政策研究院”5月24日发表的一份政策报告显示,2022年访韩的外国患者及其同伴人员等医疗游客有望为韩国创造14.58万亿韩元(约合人民币800亿元)的生产效益及4.8万亿韩元(约合人民币270亿元)的附加价值,在2022年国内生产总值(GDP)预期值中占比分别为0.77%和0.25%。 如今人们只要一提起美容整形,自然就会想到韩国,美容整形已经成为了韩国翘首全球的独特品牌。多年以来,韩国医疗界和旅游部门深入研究国外的技术和经验,同时立足本国优势,形成了自己的美容整形医疗体系,将韩国美容整形服务奉献给全世界每一个爱美的人。每年不仅仅是亚洲,有越来越多的来自美洲、欧洲以及澳洲的游客来到韩国,体验韩国完善的医疗旅游服务。   
      ※ 日本:医疗旅行 趋向大众

  据国家旅游局公布的赴日本旅游的中国游客仅2015年国庆期间超过40万人,在日本消费达到了1,000亿日元(约合人民币52亿元)。不过,这一次大家买得最多的竟不是马桶盖,而是日本的酵素减肥食品和保健品。据日本政策投资银行的报告,到2020年,仅以体检为目的的赴日中国游客每年预计将超过31万人次,医疗旅游的潜在市场规模将达5,507亿日元(约合人民币302.8亿元)。
  据日本目前实行“有病先去诊所”的原则,且大都就近就医,所以医院较少出现人满为患的场景。而且日本不少医院坐落在商业街附近,游客在等待检查结果的同时,可以在附近休闲或购物。如果要等待一到两天的时间,则可以选择泡温泉或富士山游览,体验异国的美景和文化,这也就延长了游客的旅游链条,增长医疗旅游的附加价值。
  美国斯坦福研究机构根据调研数据曾预测:全球医疗旅游增速是旅游业增速的两倍,预计2017年全球医疗旅游的收入将达到6,785亿美元,占世界旅游总收入的16%。而据统计数据显示2015年全球医疗健康旅游产业的规模达到6,853亿美元。世界卫生组织(WHO)预测,至2020年,医疗健康相关服务业将成为全球最大产业,观光休闲旅游相关服务则位于第二,两者相结合将占全球GDP的22%。
  ※ 中国康养旅游
   中国作为世界第二大经济体,健康旅游90%以出境为主,入境规模比起出境不到10%。大力发展康养旅游,对于提高人们的生活质量,丰富旅游业的融合发展、促进我国入境旅游人数的增长均具有积极意义。而且我国发展康养旅游这一产业具有得天独厚的自然资源、文化背景。当然,近几年我国各个地区也借鉴国外经验开展了一些医疗旅游,北京、青岛、常州、无锡、南京、上海、武汉、广州、银川、四川、海南等地均有探索,但是直至目前我国的康养旅游仍没有形成自己的特色品牌。
  在形成自我品牌的过程中,必须走出中国特色。一是与中医的融合。康养旅游与中医药的跨界融合符合中国特色的康养旅游之路,借助中医的国际基础对于中国康养旅游的品牌形象确立大有裨益。二是与当地资源结合。如河北省秦皇岛市政府凭借自身优势,不断优化资源发展“康养医疗”;四川凭借丰富的林业资源,重点发展森林康养;新疆作为丝绸之路经济带核心区,和周边国家相比,无论在医疗设备、医疗水平,还是地缘、气候和语言沟通上,都具备很大优势,紧抓国家政策机遇、积极发展医疗旅游目前已成为新疆旅游业发展的方向之一。
  另外,康养旅游要面向国际,输出中国文化。中国特色康养旅游不同于其他国家的医疗旅游,我们最重要的一个特点是注重身心和谐,要充分挖掘我国传统文化中的养生、养心旅游资源。比如道家的养心理念,佛家的养身理念,推进比如禅修、辟谷等文化养生旅游产品建设,丰富我国康养旅游产品的内涵。康养旅游是一项面向国际的重要产业,不仅能够创造外汇收入,更是输出中国文化、提升国际形象、促进国际交流的综合工程。